KOL是Key Opinion Leader的簡稱，意思是關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。KOL是一種比較新的營銷手段，它發(fā)揮了社交媒體在覆蓋面和影響力方面的優(yōu)勢。KOL的粉絲黏性很強，價值觀各方面都很認同他們，所以KOL的推薦，是帶有光環(huán)的，粉絲們真會細讀點贊。

這個用語KOL在20年前，它指的是政客，但現(xiàn)在它主要指的是網(wǎng)紅。簡單地說，公眾眼中的KOL的標準設(shè)置是擁有大量追隨者的人，一個擁有高社交網(wǎng)絡(luò)的名人。

KOL的博客文章通常與他們的領(lǐng)域有關(guān)，并有很強的專業(yè)內(nèi)容。比如張召忠發(fā)表的博文一般都是基于高質(zhì)量的軍事評論。因此，KOL的內(nèi)容是高質(zhì)量的，KOL成為影響他人的"活躍分子"。

他們在調(diào)解和過濾大眾傳播的影響方面發(fā)揮著重要作用。在社交賬號上一直有大量粉絲，每條微博和評論都會收到很多網(wǎng)友的評論，人氣也不亞于一個網(wǎng)紅。

不過KOL和網(wǎng)紅還是有些區(qū)別的。簡單來說，KOL是在其領(lǐng)域有號召力，影響力，和相當(dāng)公信力的帳號，這一類帳號可以是真實的三次元名人，也可以二次元形象，甚至就是一個興趣，一種愛好。